內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是過(guò)去公關(guān)軟文、植入營(yíng)銷(xiāo)、微電影等多種形式的全面升級(jí)統(tǒng)合，過(guò)去，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體幾乎壟斷了這方面的話語(yǔ)權(quán)。而現(xiàn)在，隨著媒體碎片化的來(lái)臨，醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)開(kāi)始以內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的概念開(kāi)始對(duì)過(guò)去與內(nèi)容有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行整合。目前內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)七大趨勢(shì)。

醫(yī)院專用門(mén)行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 未來(lái)七大趨勢(shì)

一、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成本增加

內(nèi)容創(chuàng)作方面的開(kāi)支增加。很明顯的是，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已成為大多數(shù)B2C和B2B私營(yíng)醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)的支柱。在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為大多數(shù)此類(lèi)企業(yè)首要任務(wù)的情況下，花在高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作上的開(kāi)支將隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算水漲船高，這并不讓人意外。實(shí)際上，業(yè)內(nèi)報(bào)告指出，平均而言，各企業(yè)品牌計(jì)劃將其營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算中高達(dá)15%的部分撥給內(nèi)容創(chuàng)作。不愿相應(yīng)調(diào)整預(yù)算的公司可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在一個(gè)已經(jīng)充斥大量?jī)?nèi)容的市場(chǎng)中很難開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。

二、更加個(gè)性化發(fā)展

更加注重個(gè)性化。更加注重內(nèi)容個(gè)性化有兩個(gè)主要原因：(1)社交網(wǎng)站和不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了極為完備的數(shù)據(jù)和深刻的洞見(jiàn)，(2)網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容已如此飽和，醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)被迫尋找出路以便讓自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所區(qū)分。目前醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)網(wǎng)站提供高度個(gè)性化的內(nèi)容，而非前幾年那種泛泛的網(wǎng)文后，醫(yī)院專用門(mén)消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方向更大。預(yù)計(jì)不同品牌中的眾多醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)重申這一觀點(diǎn)。

三、更加利用視覺(jué)內(nèi)容

更好地利用視覺(jué)內(nèi)容。你需要做的就是看看社交媒體的發(fā)展方向，以便了解內(nèi)容的未來(lái)在哪里。過(guò)去幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)圖像、視頻和圖形的熱情不斷高漲，這一趨勢(shì)看起來(lái)是性的。視覺(jué)內(nèi)容比靜態(tài)文本更受歡迎，醫(yī)院專用門(mén)產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)⒈黄扔线@類(lèi)需求。這一趨勢(shì)還伴隨著這樣一種變化：內(nèi)容成為講述故事的載體。視覺(jué)內(nèi)容在講述品牌故事時(shí)比文字更加形象，這意味著今年視頻和信息圖的重要性將進(jìn)一步上升。

四、評(píng)估工具的利用

更多的評(píng)估工具。分析行業(yè)的從業(yè)者以極大的熱情期待著未來(lái)幾個(gè)月的到來(lái)，其中很大一部分原因在于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員愛(ài)上了評(píng)估和測(cè)試工具。具體說(shuō)，就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)A/B測(cè)試的喜好。好消息是A/B測(cè)試相當(dāng)容易--而得出的結(jié)果非常精細(xì)。市面上有幾十種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇，全都易于掌握。

五、內(nèi)容本地化

內(nèi)容將趨于本地化，相當(dāng)直白地表達(dá)過(guò)他們要迎合移動(dòng)用戶的愿望，2015年將是一個(gè)主要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。內(nèi)容將不再是僅僅針對(duì)移動(dòng)用戶而進(jìn)行調(diào)整，而是在創(chuàng)作時(shí)就考慮到移動(dòng)用戶。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員將把很大一部分預(yù)算用于將內(nèi)容推送給本地用戶，當(dāng)他們外出購(gòu)物、乘坐公交車(chē)或吃午餐的時(shí)候。終結(jié)果就是內(nèi)容將更為個(gè)性化，更為獨(dú)特。

六、界限更加模糊

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體之間的界線將模糊。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體已彼此緊密交織，以至于要將兩者區(qū)分開(kāi)很有難度，但2015年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體間的這些界線將變得模糊并消失。精明的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員知道，社交媒體給內(nèi)生增長(zhǎng)提供了絕佳的機(jī)會(huì)，并將投入重金發(fā)展品牌的忠實(shí)粉絲，他們分享、點(diǎn)‘贊’并與內(nèi)容互動(dòng)。我通過(guò)我近創(chuàng)立的公司Due，對(duì)此予以了大量關(guān)注。由于近來(lái)社交媒體成為關(guān)注的焦點(diǎn)，你的企業(yè)在網(wǎng)上取得成功是非常重要的。

七、合作營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

合作營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)頭重燃。這也是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)幾個(gè)月將要經(jīng)歷的后一個(gè)重大變化，與合作營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)。雖然2014年很多醫(yī)院專用門(mén)品牌不再推行客座文章這種方式，但有些品牌今年重拾對(duì)合作營(yíng)銷(xiāo)的信心，并計(jì)劃重新投入資金和精力，與其他社交媒體用戶、博客、網(wǎng)站和行業(yè)出版物建立雙向關(guān)系。這一變化值得關(guān)注，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭將繼續(xù)打擊指向垃圾信息的鏈接，但該變化對(duì)維系了良好感情紐帶的企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)可能是個(gè)好消息。